“潮水退去，才知道谁在裸泳”，这句巴菲特 1994 年说的线 年仍在应验。

　　关于不少消费品牌，2024 年是最难的一年。618 初次呈现全网销售额下滑；社零增速跌至冰点，上海、北京甚至会呈现上半年社零负增加。但是，清凉的环境并没有浇灭渠道们做双11 的热心，不只各家渠道纷繁拉长阵线，政府还初次下场给出可与渠道叠加用的补助方针，为点着消费热心添火。

　　依据星图数据，归纳电子商务渠道、直播电子商务渠道累积销售额为 14418 亿元，同比增加 26.6%；其间，直播电商销售额为 3325 亿元，同比增加 54.6%，抖音位列 TOP1。

　　虽然数字美观，但由于周期差异显着，数据参考价值有限。就商家、顾客体感，社媒渠道上也能看到显着两极分化。那究竟谁在欢欣谁在忧？

　　下滑可见抖音电商 2024 年双11 期间 28 个类目销售额 TOP10 品牌榜单。（618榜单文：史上最惨618，哪些品牌在悄悄数钱？）

　　多个超头品牌、流量品牌跌出 TOP10。如，东方甄选、小杨臻选从多个类目 TOP10 中跌出，彩妆/香水品类中，2023 年登榜的“厦门帮”品牌 VC、AKF 均跌出榜单。

　　如，便利速食/速冻食物品类中，国产老牌康师傅、今麦郎、怀念新进入 TOP10。今年年初在抖音开出官旗的 lululemon 进入多类目 TOP10 前列。

　　运动/瑜伽/健身/球迷用品 TOP10 中，羽毛球品牌占 4 席，其间川崎、亚狮龙为新晋，台球品牌占 2 席，皮尔力为新晋。

　　鞋服榜单中运动品牌占比提高。骆驼、回力替代千百度、鞋夫人进入女鞋 TOP10，anta kids 连任童鞋/婴儿鞋/亲子鞋 TOP1，FILAKIDS、特步儿童、李宁儿童排名均有上升。

　　数据来历：蝉魔方（蝉妈妈旗下职业数据研讨渠道），均为开始揭露数据，或有疏忽，敬请体谅与纠正；

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