该文档是屈臣氏蒸馏水新品上市公关传达总结,首要环绕新品上市的传达布景、亮点及作用打开,旨在展现传达作用,为后续品牌推行供给参阅。
传达布景:2015年5月,《食品安全国家标准 包装饮用水(GB19298—2014)》公布,于2016年1月1日施行。2015年11月,屈臣氏蒸馏水两款产品一致换装并更名 。同年第四季度,屈臣氏蒸馏水展开“陪你坚持每一天”主题品牌活动,并与滴滴打车深度协作。
传达亮点:以北上广深为要点,掩盖全国规模进行传达。选用平面、网络和新媒体相结合的方法,全面推行新品。传达过程中,既杰出产品中心信息,又融入促销活动,招引消费的人重视 。
新媒体:在8个抢手高影响微信大众号上进行推行,阅读数总计45,667次。这些大众号经过发布与新品相关的内容,招引客户重视,如“这素什么水,竟然能卖一百年!!! ”等标题,引发读者爱好 。
平面媒体:在7家包括北上广深的纸媒上发布新闻通稿,版面字数达10,100字。文章的首要内容环绕屈臣氏饮用水新装露脸,着重让瓶装水回归本线家网络媒体自动转载平面媒体内容,扩展了传达规模 。
网络媒体:在全国性门户网站发布31篇与之相类似的文章,全面报导新品上市信息,逐渐提升了产品的曝光度,强化了品牌传达作用 。