Montbell的冲锋衣、Lululemon的瑜伽裤，脚上踩着萨洛蒙的步行鞋

　　她忽然觉得有些厌恶，这套“中产三件套”曾是交际途径上的流量暗码，但现在，身边的搭档简直人人如此。

　　直到上星期，她在小红书刷到一条帖子：“Montbell的平替冲锋衣，穿出始祖鸟的贵气，价格只需三分之一！”

　　配图是一件深蓝色的日系外套，谈论区清一色的求代购链接，小林敏捷下单，似乎抓住了逃离同质化审美的救命稻草。

　　当中产的“标配”从始祖鸟、Lululemon、拉夫劳伦，悄然变成Montbell、迪卡侬高配版和不知名轻奢品牌时，一场关于面子与里子的暗战早已打响。

　　这个诞生于1975年的日本品牌，初衷是服务经济下行期的一般顾客，主打性价比，门店遍及街头巷尾，顾客多是爬山遛弯的大爷大妈。

　　谁能想到，五十年后，它在我国摇身一变，成了“野外优衣库”，乃至被贴上“拳打始祖鸟，脚踢迪卡侬”的标签。

　　一件在日本价格800元的雨舞者冲锋衣，国内专柜价飙到2999元，代购们嗅到商机，三五成群涌入东京街头扫货，货架上的爆款被成箱搬空。

　　交际媒体上，“Montbell省钱攻略”漫山遍野，中心逻辑就一条：相同的logo，国外价格腰斩，四舍五入等于薅资本主义羊毛。

　　但对中产而言，省钱仅仅表象，更隐秘的心思是，穿始祖鸟太像硬核野外玩家，挤地铁时似乎在演《荒野求生》。

　　而Montbell的极简规划刚好踩中都市人的审美舒适区，既不像优衣库那样平平无奇，又比迪卡侬多了一层日系小众的滤镜。

　　一位顾客直言：“花1500元买件冲锋衣，搭档问起来能淡定回一句，哦，这是日本国民品牌，比解说始祖鸟的GORE-TEX面料有风格多了。”

　　一款被戏称为“塑料凉拖”的SOCK-ON溯溪鞋，在日本价格约180元，国内代购价300元。

　　网友吐槽：“这规划像极了浴室拖鞋，S型鞋底硌脚，但办公室人人抢着穿，究竟露脚趾太肮脏，这鞋好歹印着logo。”

　　更离谱的是登山包：同标准产品，迪卡侬卖199元，Montbell代购价500元。

　　有野外爱好者嘲讽：“这薄得像环保袋，装个笔记本电脑都怕肩带断了，但背上它，挤地铁都像在降服勃朗峰。”

　　一位资深代购泄漏：“很多人压根不露营，买冲锋衣就为拍照发交际途径，配文周末去步行，其实连市郊都没出。”

　　这种精美穷的逻辑，让Montbell的爆款成了某种通行证，穿它，意味着你既懂潮流又不妥冤大头，还能暗戳戳夸耀我有途径买到廉价货。

　　Lululemon的瑜伽裤从四位数的“身份标志”跌到五百元档，仍然门庭冷落，从前需求配货的珑骧饺子包，现在在二手途径三折兜售。

　　而始祖鸟一边在国内玩饥饿营销，推出龙年限制款制作一鸟难求的盛况，一边在海外门店张狂打折，安踏集团财报显现，2023年始祖鸟我国区营收增加27%，北美商场却下滑了13%。

　　商场的急速转向，揭开了中产消费的严酷本相，没有哪个品牌能永久当“心头好”。

　　就像一位顾客所说：“上一年抢Montbell，是由于它比始祖鸟廉价，下一年扔掉它，或许只因小红书开端推Montbell平替。”

　　黄昏，小林收到Montbell冲锋衣的快递，她刻不容缓试穿，对镜，精心修图后发到朋友圈，配文：“新装备get，周末进山！”

　　她手指顿了顿，按下删去键，从头修改：“朋友人肉背回的，价格不重要，要害是简便。”

　　这或许便是中产消费的终极悖论，他们精明地核算每一分钱，却又毫不勉强为“故事”买单。

　　Montbell不会是最终一个“平替神话”，就像网友总结的：“中产的衣柜里，永久少一件既廉价又有面子的衣服。”

　　见过年收入50万的衣服穿优衣库，鞋子穿大东，由于在他的圈子年收入50万刚起步。也见过年收入5万的衣服穿始祖鸟，鞋子始祖鸟，由于他的圈子年收入5万是天花板[大笑]。

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